+++กระทู้รวมเซ็นทรัลพลาซาเชียงราย +++

เอสเอฟฯเดินเกม "รับ-รุก" เน้น "หนัก-ถี่" มัดใจคอหนัง
=====================================
แม้ ต้องมีเหตุทำให้ปิดโรงหนังสาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งถือเป็นเส้นเลือดใหญ่ของ "เอสเอฟ ซีเนม่า" แบบไม่ได้ตั้งตัวนานราว 5-6 เดือน และยังมีสาขาหลักอย่างเซ็นทรัล ลาดพร้าว ที่จ่อคิวปิดให้บริการเพื่อปรับปรุงอีกอย่าง ต่ำ 6 เดือนเต็ม ๆ อีก 1 สาขาในช่วงต้น ปีหน้านี้ แต่ดูเหมือนว่าผู้ประกอบการ โรงหนังค่ายนี้กลับไม่ได้หวั่นวิตก แถมยังมีแผนตั้งรับไว้อย่างดี เพื่อไม่ให้กระทบถึงตัวเลขยอดขายโดยรวม

"ประชาชาติธุรกิจ" ได้สัมภาษณ์ "สุวิทย์ ทองร่มโพธิ์" กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอสเอฟ ซีเนม่า ซิตี้ จำกัด ถึงแนวทางการบริหารจัดการเพื่อรับมือกับเหตุการณ์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น รวมถึงทิศทางในอนาคต

"สุวิทย์" บอกว่า ที่ผ่านมามีบทพิสูจน์หลาย ๆ อย่างว่าลูกค้าเป้าหมายของ เอสเอฟฯมีลอยัลตี้กับแบรนด์ค่อนข้างสูงมาก ทำให้ไม่ว่าจะเกิดเหตุการณ์อะไรจนทำให้ต้องปิดให้บริการในบางสาขา ตัวเลขจำนวนคนดูหนังของเครือเอสเอฟฯก็ยังคงขยายตัวต่อเนื่องได้

เห็น ชัดเจนจากกรณีเกิดความวุ่นวายทางการเมืองจนต้องปิดสาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งเป็นสาขาหลักที่ทำรายได้ไป แต่ตัวเลขคนดูหนังในสาขาเอ็มบีเค (มาบุญครอง) และดิ เอ็มโพเรียม เติบโตเพิ่มขึ้นถึงกว่า 30%

ชี้ให้เห็นว่า กลุ่มคนดูของเอสเอฟฯ ยังอยู่กับแบรนด์เอสเอฟฯ ไม่ได้เปลี่ยนใจไปไหน

"การ ปิดสาขาที่เซ็นทรัลเวิลด์นั้นเป็นเหตุการณ์กะทันหันไม่ได้ตั้งตัวมาก่อน แต่เราสามารถทำตัวเลขสาขาใกล้เคียงได้เพิ่มขึ้นก็ถือว่าเป็นอะไรที่น่าพอใจ มาก สาขานี้จึงไม่ได้เป็นอะไรที่หนักใจ ที่สำคัญสาขานี้ก็คงไม่ได้ปิดนาน เพราะจากที่คุยกับเซ็นทรัลคาดว่าในเดือนตุลาคมนี้ก็น่าจะเปิดให้บริการได้ ตามปกติแล้ว"

"สุวิทย์" บอกด้วยว่า ในปีหน้าปิดปรับปรุงสาขาเซ็นทรัล ลาดพร้าว 6-8 เดือน ก็เชื่อว่าสถานการณ์จะเป็นเหมือนเซ็นทรัลเวิลด์ คือ กลุ่ม

ลูกค้า เราก็ยังมีลอยัลตี้อยู่ ยิ่งครั้งนี้เป็นการปิดแบบมีแผนรองรับ คือ ทำการตลาด ให้ลูกค้าเอสเอฟฯไปใช้บริการในสาขาอื่น ได้ในราคาพิเศษ ทำให้มั่นใจตัวเลขสาขา ใกล้เคียง อาทิ เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ, เดอะมอลล์ งามวงศ์วาน, เดอะมอลล์ บางกะปิ ฯลฯ ปรับตัวเพิ่มขึ้นเช่นกัน

"สาขา เซ็นทรัล ลาดพร้าว จากเดิมที่ ตั้งเป้าเป็นศูนย์ เพราะอยู่ในแผนปิดปรับปรุง แต่ยังอยู่ในช่วงดีเลย์การปิดออกไป ทำให้ตัวเลขรวมในช่วงไตรมาสแรกปีนี้เป็นไตรมาสที่ดีมากสำหรับธุรกิจหนังและ โรงหนัง หากเทียบปี/ปี เอสเอฟฯเติบโตได้ถึงเกือบ 30% ส่วนไตรมาส 2 เดือนเมษายน-พฤษภาคม ตัวเลขสะดุดเล็กน้อย เพราะสาขาที่อยู่ในเมืองได้รับผลกระทบ ขณะที่สาขารอบนอกตัวเลขเป็นไปตามแผนที่วางไว้"

ทำให้คาดว่าตัวเลขครึ่งปีแรกจะยังสามารถขยายตัวได้ไม่ต่ำกว่า 10%

ส�วน เหตุผลที่โรงหนังในเครือเอสเอฟฯยังสามารถขยายตัวได้ต่อเนื่อง "สุวิทย์" ระบุว่า เป็นผลมาจากตัวแปรหลัก 3-4 ส่วน คือ 1.ตัวหนัง ปีนี้หนังที่เข้าฉายค่อนข้างดีมาก ทั้งหนังไทยและหนังฮอลลีวูด ยิ่งครึ่งปีหลังนี้มีแต่หนังใหญ่เข้าฉาย ซึ่งจะยิ่งคึกคักมากขึ้น 2.การทำกิจกรรมทางการตลาดที่หนักและถี่ขึ้น ทั้งทำเองและร่วมกับพาร์ตเนอร์ โดยทำหนักขึ้นทั้งในภาพรวมและรายสาขา ทำให้ลูกค้าได้รับสิทธิพิเศษที่มากขึ้น

3.การปรับราคาตั๋วตั้งแต่ เดือนพฤศจิกายนปีที่ผ่านมา ซึ่งทำให้บริษัทและภาพรวมทั้งอุตสาหกรรมมีการเติบโตเพิ่มขึ้น และ 4.การเปิดสาขาใหม่ โดยปีที่ผ่านมาเอสเอฟฯได้ลงทุนเปิดสาขาใหม่ถึง 7 สาขา (ในต่างจังหวัด)

สำหรับปีนี้บอสใหญ่ค่ายเอสเอฟบอกว่า คงไม่ได้ลงทุนสาขาใหม่มากนัก เอสเอฟฯ มีศักยภาพที่พร้อม เพียงแต่นโยบาย การขยายสาขาของกลุ่มจะเกาะติดไปกับศูนย์การค้าเป็นหลัก

ฉะนั้น ถ้าไม่มีศูนย์เปิด เอสเอฟฯก็ไม่เปิด เท่าที่อยู่ในแผนปีนี้จะมีเปิดโรงหนังใหม่ 1 แห่งที่ห้างสรรพสินค�าโรบินสัน ตรัง ในไตรมาส 4

งานหลักปีนี้คือ รีโนเวตสาขาเดิม เช่น เอ็มบีเค ซึ่งมีแผนรีโนเวตใหญ่ แต่ ต้องรอให้เซ็นทรัลเวิลด์เปิดก่อน เซ็นทรัล ลาดพร้าว เดอะมอลล์ บางกะปิ เป็นต้น คาดว่าจะใช้งบฯค่อนข้างสูง เฉพาะเอ็มบีเคสาขาเดียวก็น่าจะใช้ราว 100 ล้านบาท ซึ่งต้องปรับทั้งพื้นที่โรงหนังและรีเทล ส่วนลาดพร้าว เดอะมอลล์ บางกะปิ กำลังศึกษาในรายละเอียด

ปีหน้า 2554 จะเป็นปีที่เอสเอฟฯกลับมาลงทุนหนักอีกครั้ง ขณะนี้มีแผนในใจจำนวนหนึ่งแล้ว เช่น โครงการเทอร์มินอล 21 (อโศก) 8 โรง คาดว่าใช้งบฯราว 200 ล้านบาท จับกลุ่มเป้าหมายที่อาศัยและทำงานในย่านสุขุมวิทและอโศก พร้อมเปิดให้บริการได้ในช่วงไตรมาส 2 และ 3 ปีหน้า ฯลฯ รวมทั้งโครงการในต่างจังหวัดอีกหลายแห่ง

นอกจากนี้ยังมีการลงทุน เพิ่มโรงดิจิทัล 3D รองรับเทรนด์ทั่วโลกที่ก้าวสู่ระบบดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ผู้บริโภคไทยก็ติดตามและตื่นตัวในเรื่องเทคโนโลยี เพราะเป็นตัวที่มาตอบโจทย์ในเรื่องของคุณภาพ ที่ผ่านมาตัวเลขของหนัง 3D ก็มีอยู่ในทิศทางที่ดีขึ้นชัดเจน

ปัจจุบันเอสเอฟฯมีโรงดิจิทัล 3D ให้บริการแล้วครบทุกสาขา เฉลี่ยสาขาละ 2-3 โรง และปีนี้จะเพิ่มการลงทุนไปในสาขาต่างจังหวัด อาทิ ชลบุรี, พัทยา, ขอนแก่น, ภูเก็ต ฯลฯ

"สุวิทย์" ทิ้งท้ายด้วยว่า ไม่เพียงแต่ธุรกิจโรงหนัง โบว์ลิ่ง และคาราโอเกะเท่านั้น ค่ายเอสเอฟฯสนใจลงทุน แต่ยังศึกษา ถึงธุรกิจที่เป็นเทรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาเสริม อีกหากมีโอกาส และต้องเป็นธุรกิจที่มีศักยภาพ ไม่ใช่เทรนด์ที่มาเร็ว-ไปเร็ว

วันที่ 15 กรกฎาคม พ.ศ. 2553 ปีที่ 34 ฉบับที่ 4227 ประชาชาติธุรกิจ หน้า 17

หน้าหลักเว็บไซต์	ท่องเที่ยว ที่พัก ที่กิน	ข่าวสาร กิจกรรม	ตำแหน่งงานว่าง
ตลาดซื้อขาย	โปรโมชั่น ส่วนลดสินค้า	ติดต่อโฆษณา

คนเชียงราย สังคมเชียงราย	ห้องนั่งเล่น	การเกษตร ในเชียงราย	คุยเรื่องไอที - เทคโนโลยี
นักลงทุน การเงิน การธนาคาร	ศาสนา กิจกรรมทางวัด	เรื่องล้านนา ภาษากำเมือง	คนหางาน-งานหาคน
งานบ้านงานครัว คลีนิค สุขภาพ ฯลฯ	กีฬา	การศึกษา

แจกของฟรี	ซื้อขายสินค้าจิปาถะ-ทั่วไป	เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ สินค้าแฟชั่น	เครื่องสำอางค์ ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม
สัตว์เลี้ยง	คอมพิวเตอร์-สินค้าไอที	กล้องถ่ายรูป - อุปกรณ์ถ่ายภาพ	โทรศัพท์มือถือ เครื่องมือสื่อสาร
ซื้อขาย-เช่า-เซ้ง บ้าน ที่ดิน อาคารพาณิชย์	พระเครื่อง-วัตถุมงคล เครื่องรางของขลัง	ศูนย์กลาง-ซื้อขายรถยนต์	อะไหล่รถยนต์,อุปกรณ์ตกแต่งรถยนต์
ซื้อขาย-รถมอเตอร์ไซด์	อะไหล่ ของแต่ง มอเตอร์ไซด์	ศูนย์กลางซื้อขาย-จักรยาน	จานดาวเทียม-กล้องวงจรปิด-เคเบิ้ลทีวี

ชมรมนักตกปลาเชียงราย	CHIANGRAI 4 LOW	ชมรมคนรักรถ	ชมรมดนตรี
ชมรมนักกลอน